高考语文备考：时文选粹-景区高价“地摊货”？我想买真正的纪念品

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　　时文选粹-景区高价“地摊货”？我想买真正的纪念品！

　　编者按：

　　随着国民经济的快速发展，我国居民可支配收入大幅增长，消费观念亦快速与国际接轨，中国旅游业进入了快速综合发展的阶段。然而，中国旅游市场经营和管理的质量依然堪忧。产自义乌的旅游纪念品呈现出“同质化”“低端化”和“地摊化”就是其中一个典型现象，认真反思、查问其症结所在并努力改变现状，是中国旅游业真正走上正轨、迈向高端的必然要求。

　　有一种伤害叫“我给你带了点旅游纪念品”

　　（题目即论点，幽默风趣。）

　　①据《半月谈》报道，木梳、披肩、帽子、手串成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”……旅游纪念品以“同一张脸”出现在各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为它们的尴尬标签。（引述媒体报道，论述国内市场旅游纪念品的共性：“同质化”“低端化”和“地摊化”。）

　　②网友调侃，有一种伤害叫“我给你带了点旅游纪念品”。不仅国内景区的旅游纪念品千篇一律，难以真正体现旅游目的地的特色，在国外热门景点，也充斥着中国产的旅游纪念品，甚至不用出国，就能在网络上买到所谓“旅游纪念品”。这些旅游纪念品大多在浙江义乌等地生产、加工、出货，以至于有人调侃，“义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的”。（进一步论述国外景点也充斥着中国产的旅游纪念品，并指出其多产于浙江义乌。）

　　③据统计，今年国庆假期，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。旅游、购物、服务消费增量体质趋势明显，与之相比，旅游纪念品显然没有跟上旅游市场繁荣的脚步，质量一般、价格虚高、毫无亮点，难以满足游客不断增长的需求。（事实论证。论述旅游纪念品存在的问题。）

　　④造成这种现象的原因是多方面的。当前，“门票经济”依然是我国旅游市场的主要盈利模式，门票是众多景点旅游收入的主要来源。结果是很多景点没有足够的动力去开发旅游纪念品市场。国庆前夕，国家发改委召开会议，敦促重点国有景区“十一”前降价，但是一些景点口惠而实不至，暗中玩起了门票拆分游戏，明降暗升。相比而言，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。究其原因，不是游客不愿意消费，而是景区缺少吸引游客的有创意的好产品。（道理论证。论述旅游纪念品存在问题的原因之一：“门票经济”导致旅游纪念品市场的开发动力不足，缺少吸引游客的有创意的好产品。）

　　⑤同时，旅游纪念品同质化，也源自于对文化创意产品的知识产权保护力度不够。深度开发旅游纪念品的成本高、难度大，从理念到生产再到走向市场，短则一两周，长则一两年。如果缺乏对知识产权的尊重，对文化创意保护力度不够，一件凝聚着原创人员大量心血的产品被推出后，马上便被大量模仿、复制，久而久之就没有人愿意投入心血做原创了。这也是旅游纪念品同质化趋势严重的原因所在。（论述旅游纪念品存在问题的原因之二：深度开发旅游纪念品的成本高、难度大，对文化创意保护力度不够，好的旅游纪念品被大量模仿、复制。）

　　⑥旅游与文化的深度融合，可以带来多重积极效应。近年来，故宫博物院深度开发其独有的历史文化资源，推出了一系列创意十足的旅游文创产品，得到了市场的高度认可。这些文创产品不仅拉近了游客与原本冰冷的历史文化之间的距离，释放了传统文化的旺盛生命力，也提升了景区的吸引力，为景区带来源源不断的经济效益。（正面论证。论述故宫旅游与文化的深度融合为景区带来源源不断的经济效益。）

　　⑦告别旅游纪念品“大众脸”现象，既需要景区正视新形势下旅游业转型的挑战，摆脱对“门票”经济的过度依赖，又需要文创产品研发、营销以及知识产权保护机制的不断健全。提升旅游纪念品的文化内涵，让其成为景区更亮眼的名片，不仅在于其将带来的文化、社会、经济效应，也是我国旅游业摆脱“门票经济”盈利模式，走向更有品质、更有文化内涵良性发展轨道的必然要求。（解决问题的途径及前景展望。）

　　【时代警语】

　　告别旅游纪念品“大众脸”现象，既需要景区正视新形势下旅游业转型的挑战，摆脱对“门票”经济的过度依赖，又需要文创产品研发、营销以及知识产权保护机制的不断健全。

　　【相关链接】

　　国内旅游纪念品为什么丑得千篇一律

　　除了交通安全、强迫购物、景区拥挤，在“最伤害旅游体验”排行里，旅游纪念品应该也有一席之地。

　　不论在西安古城墙还是三亚海滩，湘西凤凰或南京夫子庙，以你所处位置为圆心，半径500米内的范围，下列商品一定有一样是你能看到的：

　　这些旅游纪念品的种类和款式几乎是全国统一的，除此之外，四川地区的小摊会多摆一些熊猫造型的商品，在陕西纪念品中兵马俑更常见，云南以五彩少数民族制品为主，只要是沿海地区就有贝壳制品……天南海北的商品样貌相差无几，不变的是一以贯之的廉价和丑。

　　观察一下可以发现，国内的旅游纪念品其实大多与“旅游”“特色”并不沾边，它们更多的是小商品。造成这一现象的一个原因是，消费者的预期很低，而且一次性消费无法促进商品升级，当商品的使用价值和审美价值都被忽略时，这些旅游纪念品被购买的理由便只剩下价格便宜了。

　　一个连消费者都默认的事实是，全国各地的旅游纪念品几乎来自同一个大家庭：浙江义乌。

　　义乌小商品批发市场又名“义乌中国小商品城”，由浙江中国小商品城集团股份有限公司经营，现已发展为一个有完备商品流通体系的网络，而义乌就是其“总舵”所在地。上面那些商品在义乌都能找到，你甚至可以发现义乌购物旅游攻略。

　　旅游纪念品的消费者包括但不仅限于以下人群：大爷大妈、收入较低群体、对中国地域和文化不了解的外国人，以及认为旅游纪念品不值得花太多钱的消费者。他们是购买主力，却都不会推动旅游纪念品市场的发展。

　　真正到了义乌，你会被其规模和数量震撼，忘记自己身处一个“小商品”市场：义乌小商品城营业面积达260多万平方米，商位50000余个，从业人员20万，日客流量20多万人次。另外还有6个区域的国际商贸城、专卖服装的篁园市场、国际生产资料市场、副食品市场、家具市场等。

　　如果和消费者提到“义乌”，鲜有人问起厂家和品牌，这已形成一种默契，义乌代替厂家和商家发展为一个品牌概念。而正因为“义乌”被当作品牌来宣传，这个城市的名字才得以在全国迅速攻城略地，成为一种符号。与之相对的，义乌商品以低价为卖点，物品本身的设计和背后的品牌却被淡化。另外，销售渠道主要为批发，继续加深廉价和审美价值弱的属性。看看国内遍地开花的义乌小商品市场，让人不免感到集体经济的余味。

　　义乌是因为有数以千计的“鸡毛换糖”小摊贩才有的小商品市场。1980年，义乌县工商局为便于管理，开始给个体户颁发“小百货敲糖换取鸡毛什肥临时许可证”。至1981年底，仅一年多时间，发放临时许可证达12000余份。当时有人说，“义乌出现了资本主义的小温床”。迫于压力，1982年9月5日，义乌县委、县政府决定正式开放稠城镇小百货市场，市场占地面积4252平方米，摊位750个，800多个经营户，经营商品2200多种。义乌小商品市场由此“合规”诞生。

　　在商品紧缺的年代，义乌靠着“货多价廉款式新”在中国农村市场迅速站稳脚跟。1983年底，市场摊位达到1050个，每日参加交易人数近万人。这种巨大成功，把义乌模式也推向人们的视野。

　　我们之所以觉得义乌的小商品经济成功和产品档次错位，首要原因是，义乌商户的经营从一开始就是典型的“家庭作坊”和个体经营户搭伙作业模式：义乌本地和周边地区的家庭作坊，向市场里的经营户提供价格低廉的成品；市场扩大后，经营户通过接到的单找家庭作坊生产。这样的模式省去中间环节，也保证了自主定价权，用互联网语言来说，是一个“生态闭环”。

　　而另一方面，义乌的小商品市场品牌形象弱，甚至可以说没有企业概念：企业主基本上是农民出身，他们只知道什么好卖就生产什么，对于企业没有太多规划，更谈不上科学管理。所雇佣的工人主要是来自江西、安徽和湖南等地的农民工。如我们所知，义乌的产品科技含量并不高，故而形成生产低成本、成品档次不高的状况。还是那句话：商家花6分力气能卖出去的商品，不会花8分精力去升级它。之所以能看到这么多廉价、低设计感的产品，与国内旅游消费者的低廉需求是分不开的。

　　当然，不可否认，义乌小商品已经在全国乃至世界占据了重要市场，它自有其发展之道。但在旅游纪念品领域依旧以廉价、品牌意识薄弱的形象出现，来自义乌的商品正从各方面失去年轻人的市场。而故宫淘宝却和它的受众一样，在产品设计和营销创意上带着年轻人的调侃幽默，和大红大绿的吉祥喜庆划清界限。

　　朝珠耳机、顶戴花翎遮阳伞，这些故宫淘宝的第一批产品最初是以“段子”“奇葩”的形式从网络进入到人们视线的。不过这种调侃，也可被视作故宫淘宝营销的第一步胜利。

　　基于故宫是明清两朝皇宫，故宫淘宝的内容营销经常以明清皇帝的故事结合历史记载和表情包，一篇几千字的文章最后嵌入一个商品，吸引人读下去的原因可能是这段历史你感兴趣，可能因为实在太好笑，也可能是想不到今天要推出的究竟是什么商品。

　　另一方面，故宫淘宝的产品设计元素都与其自身“故宫”“皇家”“历史”的形象吻合，其次，在所有的包装宣传中和其受众的审美趣味很相近。

　　如果不钻进商品和商品背后的文化中去研究琢磨，这种趣味穷尽一生都品味不到。

　　旅游的意义在于把自己从A地运到B地，在于看到不一样的风景和人文，这才是每个人会觉得“不虚此行”的原因。如果作为旅行记忆载体的纪念品，都是千篇一律的量产货，那为什么不直接网购然后顺丰送到家呢？